作家 | 源媒汇 童画

才从疑似“讽日”摆拍事件中脱身不久的香飘飘，又玩起了出圈营销。

近日，成都春熙路的香飘飘奶茶线下店开业步履现场激励凡俗热议，一群身高180+、西装笔挺的“空少”短暂占领街头，蛊惑了多中途东谈主存身围不雅。

这场步履背后，是香飘飘近期推出的“制茶男团”搜集步履，由网友及时线上投票采用奶茶店最终入职东谈主员。该话题也登上了微博热搜，驳倒不一。

火爆话题的另一面，是香飘飘冰冷的功绩——营收限制仍不足5年前水平。

当流量狂欢遇上功绩瓶颈，文娱化营销究竟是解药，照旧安危剂？

2023年下半年，巨蟹座将迎来事业上的大好机会。他们在之前的时间里一直默默耕耘，凭借自己的努力在公司中逐渐崭露头角。此时，他们将获得上级的认可和提拔，有机会晋升到更高的职位。同时，他们还将得到一笔可观的奖金，并且有可能获得股份或股票。这些好运将为巨蟹座的未来打下坚实的基础。

 卖个奶茶需要“可盐可甜”？

在BOSS直聘上，香飘飘在成都锦江区招聘奶茶伙计，时薪高达100-200元/小时；在职职条目中，要点迥殊了“空乘专科优先，形象气质佳，身高180以上”。

截图开首于BOSS直聘

这一切源于2025年3月10日，香飘飘在外交平台发起的“制茶男团”招募步履，条目应聘者“身高180cm以上，空乘专科优先”，并洞开网友投票决定最终入职名单。

步履页面表示，入选者多为模特、网红及选秀节目锻真金不怕火生，“27位制茶弟弟已就位，谁是你心中的天选摇茶官？”香飘飘官方微博卖力地“吆喝”。

更夸张的是，关于这些颜值爆表、躯壳俱佳的“制茶弟弟”，香飘飘的案牍先容也令东谈倡导目结舌：“188音乐系男

截图开首于微博@香飘飘

6天后，3月16日，成都春熙路的香飘飘奶茶线下店开业现场，这些“男团盘算役”换上定制制服，以唱跳扮演和茶艺展示蛊惑客流，联系短视频在抖音、小红书等平台播放量赶紧暴涨。

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在微博“香飘飘招聘优先空乘专科”的热搜话题下，访佛“当今连伙计都卷到这种经过了吗”、“招伙计都这样帅的啊”这样的粉丝留言比比王人是，话题的阅读量也逾越了4400万。从营销角度来说，香飘飘这一波“招聘优先空乘专科”流量荣华算是吃到了。

但争议也随之而来。部分网友质疑香飘飘“用空乘管事标签厌世男性”，也有破钞者直言“冲着帅哥买奶茶，但居品本人短少改进”。

为了进一步了解“制茶男团”营销步履具体情况，3月18日源媒汇致函香飘飘，为止发稿，尚未获取对方回复。

 不是第一次找话题“出圈”

近几年，茶饮赛谈竞争日益强烈，也曾“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的香飘飘，也“绕”不动了。

冲泡奶茶仍是不是茶饮赛谈的主流，年青东谈主当今深爱的是霸王茶姬、茶颜悦色、奈雪的茶、喜茶等新型茶饮。

为了在茶饮界占据一隅之地，香飘飘这几年时常“出圈”，玩起了多样骁勇改进的文娱化营销话题，然则驳倒不一。

这次成都的“制茶弟弟”不是草创，香飘飘2024年12月就在杭州湖滨走路街开启了一家“香飘飘原叶鲜奶茶”线下快闪店，现场最吸睛的就是那些男沏茶师，不仅都是男模躯壳，更是在直爽冬季只穿背心和白衬衫。由此也激励热议：列队两小时，是为了喝茶，照旧看帅哥？

香飘飘品牌改进总司理蒋晓莹在秉承媒体采访时曾示意，但愿通过这场实验，再行界说冲泡奶茶的价值逻辑，并与破钞者开垦更深档次的热情辘集。

在“制茶男团”之前，香飘飘上一次爆火，是2024年通过“讽日事件”登上微博热搜，并因此居品大卖。

2024年5月初，汇聚上有图片流传出，香飘飘旗下杯装果茶品牌MECO，在日本商店中出现好多印有中日两种翰墨口号杯套的商品，践诺包括“无耻”、“不错莫得日本 弗成莫得海洋”、“请日本政客把核浑水喝了”等，事件激励热议。

香飘飘就地作念出酬金，称“咱们的职工是好样的！”还有媒体报谈称，5月5日凌晨，有网友拍到香飘飘董事长蒋建琪拉着“见原香飘飘骁雄追念！”的横幅现身机场，接机赴日归国职工。

“讽日事件”被热炒后，香飘飘也很快“塌房”。有网友指出，汇聚流传的图片表示货架标签全是汉文，并莫得日文标注，怀疑是摆拍。还有媒体致电日本京和商店大久保店，接线职工酬金称，店里莫得卖过这个字样杯套的奶茶。

香飘飘疑似炒作摆拍之后，有评论称，这种摆拍与假造“小学生把功课本丢在巴黎”没多大区别。

 文娱化营销没能撑起功绩

天眼查表示，香飘飘成立于2005年，法定代表东谈主是蒋建琪，主要从事奶茶居品的研发、坐褥和销售。

香飘飘于2017年11月在上交所挂牌上市，是国内奶茶行业上市最早的企业，被称为“奶茶第一股”。

上市之后，香飘飘的贸易收入，一度从2017年的26.40亿元冲至2019年的39.78亿元。然则尔后多年再也莫得达到这个高度，2020-2023年的营收分辨为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元和36.25亿元。

2024年前三季度，香飘飘的营收为19.38亿元，同比下落2.05%；归母净利润仅为0.18亿元傍边，而2019年同时这一数据为1.32亿元。

在昔时的5年技术里，跟着破钞需求的变化，新型茶饮大行其谈，也曾名不见经传的霸王茶姬仍是成为赛谈顶流之一，正本莫得登陆本钱商场的蜜雪冰城、茶百谈纷纷上市，而也曾的“奶茶元老”香飘飘却只可回忆往日荣光。

尽管“讽日事件”、“杭州快闪店”、成都“制茶男团”等营销步履都在汇聚上引起了不小的热心度，然则最终能给香飘飘带来若干功绩，尚是未知数。

“这些案例的共同点是短期话题爆发，但短少弥远用户千里淀。”某茶饮业内东谈主士告诉源媒汇，香飘飘的文娱化营销更像“脉冲式刺激”，未能开垦褂讪的品牌热情贯串。

当香飘飘把宝全押在文娱化营销时，隔邻霸王茶姬正在猛攻茶叶供应链，沪上大姨把鲜果桶卖成外交货币，就连蜜雪冰城都运行卷冷链物流。

当行业参预“居品+体验”双核竞争阶段，任何营销创意的终极科场，仍是破钞者的味蕾与复购率。

关于香飘飘而言，比制造下一个爆款话题更紧要的，是在茶饮赛谈找到确切的互异化壁垒。毕竟，“制茶弟弟”们会过期，但一杯好奶茶的人命力，大要不啻5年。

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